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品牌丨双11不仅卖了9860万 美肤宝还干了这件大事!

2017-11-12

预售1100万,11月11日0点10分总计销售额2169万&,0点30分总计2786万,1点16分总计3596万,11点26分总计5149万,14点整总计5313万&,18点整总计7631万&,19点45分总计8255万,22点整总计8679万,全天总计9860万……

 

 

从预售到双11当天,美肤宝不断刷新销售纪录,并早早冲破此前定下的6000万双11销售目标&&。作为品牌的第7个双11盛典,美肤宝在今年掀起了一场怎样的购物狂欢? 

 

跨界御花园 预售同比增长300%

今年,美肤宝通过定制化的限量预售,成功打动年轻消费者。截至11月11日零点前&,美肤宝天猫官方旗舰店双11预售同比去年增长300%,整体预售金额比去年增长300%&,预售购买人数比去年增长300%,其中“御花园护肤礼盒”预售件数超15000套&。
 

御花园护肤礼盒 

 

美肤宝为何能在今年双11预售阶段取得突破性成功?
 
据了解,今年美肤宝在双11活动策划上独具匠心,全方位打造专属美肤宝的双11盛典。
 
在主题形式上&&,美肤宝跨界御花园&&&,以御花园的趣味故事来传达东方养肤之道的品牌理念:首次推出御花园护肤礼盒,购买就送御花园四季美景AR立体书;支付宝扫一扫可以看到四季花开&、宫廷轶事&;迎合年轻人的嘻哈风潮&,发布娘娘diss现代护肤的黑科技小视频&,继而推出趣味互动H5——《为贴补国库,朕决定要卖了御花园》&,通过各大KOL的力推在朋友圈疯传&。

 

 

除了脑洞大开的跨界主题,美肤宝还以时下最流行的直播形式强力“吸粉”&。11月7日,环亚集团90后霸气总裁胡根华作为特邀嘉宾参与《美丽挑战团》直播,演绎王者“容”耀,现场发红包、送大礼等福利不停,硬实力、大福利为品牌圈粉,更为美肤宝双11疯狂打Call。

 

美丽挑战团直播

 

此外,美肤宝更联合天猫开展品牌传奇活动&,邀请20万+的粉丝参与其中,分享品牌福利?&?梢运?&,在今年双11开始之前,美肤宝早已做好准备。
 

 

 

动真格!线上线下齐狂欢

不仅仅在线上“高空轰炸”&,美肤宝在线下也开展了一系列的狂欢活动。
 
首先,美肤宝在线下直营百货策划了“买多少&,送多少”大力度预售活动:11月1日—11月10日&&,美肤宝专柜开通双11预售活动&,会员专享两大宠礼——预售期间每天前11名到柜预约购买产品的会员&,可领取价值79元“花源臻萃手护礼盒”一份;预售期间前111名预约购买产品满498元的会员&,可获得价值99元的“香蕴呵暖丝滑润体乳”一瓶&&。
 
此外&,美肤宝专柜双11预售活动期间,所有女性顾客&&,凭商场购物小票/会员卡可到美肤宝柜台以9.9元换购“玉露润颜保湿洁肤晶露”一支&,同时可免费体验价值164元水疗拨筋护理一次。

 

 

在此基础上,在美肤宝专柜双11预售期间&&,会员购买正价产品&,双11当天可凭购买小票再到专柜任选同等价值产品。
 
可以看到&,美肤宝精心策划的直营百货双11预售活动不仅能将线上顾客引流到线下,更有效实现双11活动在线上线下的全覆盖。

 

美肤宝登上小蛮腰

 

在百货活动外&,美肤宝还在双11到来前霸屏“小蛮腰”&。11月9日&&、10日晚,美肤宝点亮广州塔“小蛮腰”,为双11助阵,燃爆购物氛围&。 

 

六年蝉联天猫防晒类目冠军

事实上&,美肤宝能够在今年双11取得如此佳绩并非一蹴而就&&,而是在电商渠道沉淀多年的结果。

 

据了解&&,美肤宝自2011年入驻天猫平台以来&&,已连续六年蝉联天猫防晒类目冠军,而根据天猫最新的生意参谋数据显示,全新升级后的美肤宝防晒家族依旧保持良好的上升势头,在最近的2017开年天猫防晒盘点中,美肤宝防晒类目的热销指数为627511&,是第二名的2.27倍&。

今年2月&&,美肤宝美白隔离防晒霜凭借优质的品质和口碑&&,顺利入围天猫金妆奖“更懂你的美妆大奖”,美肤宝品牌也在当晚的颁奖典礼上&,将最具含金量的“天猫金妆奖最佳合作品牌”荣誉收入囊中。

 

 

在今年双11开始前,美肤宝定下了几个清晰目标:汉方护肤领导品牌、防晒领域亚太区TOP3&、目标同比去年增长超100%、推动爆款美白套组销售攀升。
 
毫无疑问&,预售同比增长300%、“御花园护肤礼盒”预售件数超15000套&、双11当天销售额总计9860万的美肤宝早已超额完成任务&。在9860万亮眼业绩外,美肤宝也成功斩获了一大批年轻粉丝。

更值得一提的是,不久前美肤宝再度入选2018“CCTV.国家品牌计划”。有国家权威电视台为美肤宝背书&,未来美肤宝必定能在产品规划、营销策略&、渠道布局、传销推广等方面创造全新突破&,实现可持续性的跨越发展。

 

 

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