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挖掘营销背后:双11狂欢节,TA为你请来了“朕的御花园”

2017-10-28

导语:近日,#赏你一座御花园#的话题空降微博热搜,引发了一众网友的热议与围观?;实鄣挠ㄔ熬谷换鼓?ldquo;赏”出去?其实&,这是美肤宝在双11来临之际&&,以“御花园的春夏秋冬”为主题&,预热发起的一组社交媒体营销话题。在#赏你一座御花园#的趣味内容包装下,潜藏着美肤宝以东方养肤为核心的产品内核,通过御花园的故事&,构建出话题十足的消费场景,掀起了新一轮“话题-场景-消费”的电商传播潮流。

 

以花养颜,激活千年宫廷养肤智慧


御花园,是汉族园林建筑之精华,它凝聚了中国传统文化的智慧与精髓&。在御花园中&&,各种花卉傲然而立的身姿&,诉说着大自然中最神秘的美丽奥秘,也吸引着古代后宫女子“以花养颜”的奢美爱好&。


借着御花园的东风&&,美肤宝天猫旗舰店开启“双11”预定即享豪礼活动&,独家推出御花园定制礼盒。主打的产品御花园面膜系列,取花之灵感&,采撷牡丹、玫瑰、白芍、莲花&、金钗石斛,以现代科技激活古代宫廷千年护肤智慧,遵循君臣佐使的组方配伍原则&,将具有美丽能量的花精华,汇聚在全新营造的“御花园面膜”中&,打开了“以花养颜&,柔美恩宠”的护肤秘境&&。 

 

“以花养颜”是美肤宝所推崇的护肤概念,除了御花园面膜外,美白小玉瓶中的四重花本养白,以及花养素颜水蕴含的番红花、桃花等成分,都充分诠释了美肤宝“以花养颜”的经典品质。

 

以花传情,引爆东方古典美韵

皇帝的御花园,是后宫佳丽嫔妃传奇故事的发源地&,而四季中的御花园却因美肤宝的点缀而散发出新的生机与活力&。传承东方养肤之道的美肤宝&,从皇帝的御花园中汲取灵感,以“御花园的春夏秋冬”为话题,拉开了天猫双十一话题营销的序幕&。@清南师兄@斯道@请叫我头条君等微博大号率先加入话题&&&,截至目前,超过300多万的粉丝参与阅读、讨论。

伴随着话题发酵的美肤宝御花园面膜系列,不仅蕴含花本精萃滋养肌肤,作为一款以宫廷女子为角色化身的产品&&,其包装设计也颇为考究&。设计师从宫廷女子形象中采集灵感,以1:1圆形构图,精心勾勒重现了宫廷美人之巧笑美目,整个画面散发着一股东方的古典美韵,与面膜方形膜袋进行搭配,将中国“天圆地方”的文化内涵演绎得淋漓尽致&。


以花献礼,打造美肤宝炫酷黑科技


通过美肤宝“以花养颜”和微博大号“赏你一座御花园”的话题发酵后,御花园的故事仍在继续,为了能让消费者近距离的感受来自御花园的礼遇,美肤宝天猫旗舰店开启“双11”预定即享豪礼活动,推出御花园定制礼盒,在10.20-11.10预售期期间,享受定金40抵180&&,前5000名付定金加赠美白CC霜,更有天猫品牌传奇15万红包&、10万份优惠券大派送。

 

 

除了来自天猫旗舰店“万般恩宠”的优惠以外,美肤宝更带来了不一样的“黑科技”——超高颜值的御花园AR四季美景立体书。这本外形看起来只是一个“普通读本”,但打开后呈现出四个立体面&,分别代表着御花园的春夏秋冬&。每一个季节面&,代表万春亭、浮碧亭、千秋亭&&、澄瑞亭,以立体古风插画形式趣味科普皇室名人及对应的时令鲜花故事,令人赏心悦目&。


在如今“消费升级”的市场环境下,美肤宝通过构建“御花园的春夏秋冬”这样一个热话题,准确地抓住消费群体的关注点和兴趣点。通过AR四季美景立体书作为噱头&,推广品牌“以花养颜”的卖点,辅以“好玩的病毒内容+带货KOL的加持”持续为双11引流,促进销售,不失为品牌传播和电商传播上的一次创新性的尝试。在接下来的双11当天&,美肤宝还将带来怎样的狂欢惊喜呢?让我们拭目以待!

 

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